柔光瓷砖一直不温不火?NO,近两年增速加快

发布时间:2021-08-03阅读:

市场在变,消费在变,陶瓷产品及营销也在变!

如今,消费者对建陶的需求越来越多元,因而除抛光砖、抛釉砖、大理石瓷砖等主流品类能够“大行其道”外,柔光瓷砖、田园仿古、木纹砖等细分品类也能在各自领域“大放异彩”。

以柔光瓷砖为例,虽已经历十余年的发展,但依然以“细水长流”的态势稳步前进,市场占比也在逐步上升。

8年耕耘

终在年轻消费者心中成功“种草”

2013年,柔光瓷砖第一次进入大众的视野。

彼时,华鹏推出第一代29°柔光砖,次年佛山秋季陶博会金意陶、新中源、亚细亚、巴黎世家等纷纷推出“柔光大理石”、“柔光石材”、“柔光全抛釉”产品。2015下半年更是迎来小爆发。

 

 

但随后几年,柔光瓷砖并没有像现代仿古、大/岩板那样迎来“大火”的发展,并迅速席卷全行业。

实际上,柔光瓷砖一直在稳步发展,近两年的发展增速也较为理想。

“2019、2020年柔光砖的增长速度最快。”华鹏陶瓷营销中心总经理姚松榕告诉《陶瓷信息》,目前柔光砖年销量能够占公司年总销量的30%以上。

据姚松榕介绍,2013年刚推柔光砖的时候,与其他瓷砖品类相比,当年柔光砖的销量完全可以忽略不计,而随后几年的销量也只是处于微增长的水平。

华鹏柔光砖的发展历程,实际上也是柔光瓷砖在行业里发展的缩影。

“我印象很深刻,2017、2018年,柔光砖在北方市场完全推不动,就连广东潮汕等地区的客户也是不能接受,甚至可以说是非常排斥。”姚松榕回忆称,然而,进入2019年,情况就截然不同了。

 

 

尤其是在现代仿古、黑白灰大行其道后,很多消费者已经逐步接受低光度的产品。

经过8年的培育沉淀,柔光瓷砖终于在年轻消费者心中成功“种草”,尤其是近两年,低光泽度的产品市场接受度越来越高。

耐磨、防污等物理缺陷

并非制约柔光瓷砖发展的关键因素

相对主流品类而言,不管是生产端还是销售端,柔光瓷砖都没有迎来井喷式的发展。

此前,佛山一陶企负责人分析指出,柔光瓷砖未能“大火”的主要原因是,其产品物理性能有缺陷,包括耐磨、防污等问题未得到有效解决。

就此,姚松榕也谈了自己的想法,在他看来,柔光瓷砖未能“火起来”的关键原因是:市场接受度不高、需求量少。

 

 

众所周知,柔光瓷砖的生产难度较大,但其耐磨、防污等问题是可以解决的。不过,需要加大生产投入,不仅要选用优质的原材料、调整配方,还得放慢生产速度……

从当前柔光瓷砖的供需情况来看,为解决问题所要付出的成本与其带来的市场溢价不成正比。

并不是大多数企业都愿意像华鹏那样,为保证柔光砖的耐磨与防污性能而牺牲三分之二的产量。

值得一提的是,近几年“柔光”的概念依然被不断放大,不少企业也将“缎光瓷砖”纳入柔光瓷砖的范畴。有业内人士认为,对柔光瓷砖品类而言,是一件好事,产品边界被扩大,但同时也会掣肘柔光瓷砖的发展。

据《陶瓷信息》观察,这些年来,有不少厂家、品牌加入柔光瓷砖的产销阵营,同时也有不少退出了该领域。有分析指出,主要是因为很多企业进入柔光瓷砖领域后才发现,做真正的柔抛柔光瓷砖难度非常大、成本高,而且市场也未如预期般火热。

 

 

其中,有部分企业为快速开拓市场而调整生产工艺,走一条“捷径”。殊不知,有时走“捷径”就可能会牺牲产品品质,消费者对产品的体验感变差,甚至误认为“柔光瓷砖”就是这样的。恶性循环,“柔光瓷砖”也很难成为消费者的首选。

但华鹏陶瓷不一样,自2013年起,华鹏就一直致力于29度柔光产品的研发和推广,期间不断创新工艺、加大投入,以保证柔光产品的装饰性与物理性,至今,华鹏柔光产品已升级到了第五代,已在不少消费者心中成功“种草”。

细水长流

或许能赢得更长的生命周期

就目前情况而言,柔光瓷砖没有被过渡透支,一直以细水长流的发展稳步上升。

姚松榕认为,柔光瓷砖的发展较为健康,产品产量与市场需求同步稳定增长。与五年前相比,推广柔光瓷砖的企业、品牌更多了,柔光瓷砖的产品线也更长了。

发展至今,很多陶瓷厂家已经推出“柔光瓷砖”系列,但并未将其作为主要产品进行大力推广。

而且,伴随着年轻消费者的崛起,柔光瓷砖的市场接受度将会进一步提高,但姚松榕预测,柔光瓷砖未必会成为一个大热的品类。他进一步分析指出,目前消费十分多元,消费者的可选择性太多,因而陶瓷厂家与陶瓷品牌不能再用以往的思维做产品。

 

 

年轻消费者都追求差异化,从而导致产品越来越细分。

“我觉得,未来的市场只会越来越多元,会倒逼生产更专业化。现在,绝大多数陶瓷企业都有柔光瓷砖系列,但甚少会卖力推广。”姚松榕如是说到,但不论市场、消费如何快速变化,厂家、品牌一定要坚守自己的核心,“守正出奇,正在前,奇在后。以往的‘以奇制胜’是可以的,说白了,守正就是把产品做好。”

内卷时代,市场与消费都在瞬息万变中,但唯一不能变的是产品,是产品品质。没有夕阳品类,哪怕是曾经的微晶石,现在依然有市场。只要坚持把产品品质做好、把产品做到极致,柔光瓷砖同样能获得市场的认可,赢得更长远的发展。

 

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